转型中的中国汽车品牌如何实现品牌突围?#新国潮,荣威造

巨量引擎作为汽车品牌“值得信赖的全链路合作伙伴”,倾力打造《轰鸣》汽车营销系列纪录片。融入纪实、再现与采访等多手法,记录和展现车企在2020年“消费升级、汽车新四化”等产业趋势与年初黑天鹅事件交织多重影响下,汽车品牌如何与时俱进突破藩篱在全链路多场景收获新增长的故事。该档纪录片既是车企与巨量引擎代表性合作的生意赋能价值传递,同时也帮助品牌实现二次营销广泛传播。

数字化时代,大众注意力、消费力大范围来到了碎片化的数字世界,对于数字消费工具和平台的应用再次深度下沉,新的消费者习惯被培养。对于汽车品牌,的确到了“不得不变”的情况下。2020年上汽荣威就是一个数字化转型的经典案例,借助巨量引擎构建线上的全链路营销业务模型,真正以“数字化的消费者”为核心,实现营销转化。

2020,是汽车营销机遇与挑战并存的一年,汽车品牌在数字化营销领域基本都是“摸着石头过河”。荣威和巨量引擎的合作算是交出了一份不错的答卷:不是单纯地将传统汽车广告的那一套搬到线上,做表面文章,而是真正地从用户心理、用户需求出发,在与用户的互动中强化品牌形象,这才是数字化营销的价值所在。

荣威的品牌年轻化如火如荼,选择抖音这样“年轻”的平台+国潮这种“年轻”的形式,目标精准明确。在抖音上线的《宫廷匠心造国潮》系列短视频纪录片引发广泛关注,众多观众不仅对故宫匠艺留下了深刻印象,也对当中的品牌植入,如景泰蓝“狮子滚绣球”荣威车标印象深刻。

车企数字化转型之路,是一个逐步探索的过程。上汽荣威依托巨量引擎进行数字化转型探索的案例,交出了一个很好的答卷～