11月26日，由中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、五粮液集团有限公司协办的“适量饮酒 快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周四川分会场活动在成都举行。“理性饮酒”自古有之，中国酒文化的形成，正是基于酒与“礼”、“德”逐渐融合的过程。在五粮液的大力倡导下，“理性饮酒”近几年逐渐蔚然成风，成为了新风尚，也成为五粮液为世界酿造美好生活的诚意献礼。
今年，理性饮酒宣传周活动打卡“网红地”成都宽窄巷子。五粮液用微电影、相声、原创歌曲等多种艺术形式，结合线上传播，着力倡导理性、适度、健康的饮酒态度和生活方式，积极推广理性健康的酒类消费新风尚，使适量饮酒的理念再次深入人心。据悉，去年理性饮酒宣传周在504个县级以上城市，10079个酒类门店开展活动，线上线下活动影响到了1亿人，形成了巨大的社会反响；今年宣传周的目标是在550个城市开展活动，力争影响到1.2亿人。五粮液股份公司副总经理唐伯超现场呼吁，希望消费者共同参与理性、健康饮酒理念的传播，共同倡导文明饮酒、健康饮酒、快乐饮酒，让饮酒成为美好生活的享受。微酒记者在现场注意到，理性饮酒宣传周对“理性饮酒”这一主题进行了诠释，广大消费者积极参与互动打卡，无论是“美酒美图”征集，还是“适量饮酒 快乐生活”方言表达大赛，都得到了现场大众的积极响应。
自2015年以来，在中国酒业协会与社会责任促进委员会的倡导下，五粮液连续5年开展了理性饮酒宣传周活动。经过5年的持续推广，理性饮酒IP自带流量，并成为中国酒业社会责任领域最具影响力的公益活动，“酒礼”、“酒德”也融入到了理性饮酒这一大IP中，被消费者主动追捧。后疫情时代，社交活动回归正常化，但是，消费者对健康的关注度不会改变，健康需求将上升为首要诉求。作为2020年度中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位，五粮液一直致力于推广优秀、健康的酒文化，积极弘扬“理性饮酒”的理念。“让消费者喝到高品质美酒是酒企始终不渝的初心，让消费者喝得健康、喝得快乐是酒企责无旁贷的责任。”唐伯超表示，五粮液将继续引领“适量饮酒，快乐生活”的生活方式，全心全意满足“适量饮酒，快乐生活”的美酒需求，不遗余力塑造“适量饮酒，快乐生活”的公益品牌，积极践行社会责任，通过公益的力量反哺产业发展，让行业的可持续发展与消费者美好生活需求良性循环。据悉，五粮液将在中国酒业协会领导下，进一步用创新形式做好全国理性饮酒推广活动，宣传好科学、健康、理性的饮酒观念。当前，随着消费结构化升级，“理性文明、拒绝酒驾”、“关爱成长、非成勿饮”和“适量饮酒、快乐生活”的理念日渐深入人心。在大众向远景目标奋斗之际，五粮液展现使命担当，再次为行业树立了良好的社会形象，为社会各界构建和谐关系发挥重要作用。
