海俪恩以「萌系温度」斩获七项权威大奖，塑造品牌沟通新范式

近日，在第17届广告主金远奖、2025第十三届TopDigital创新营销奖、第11届金梧奖创意节暨出海营销大奖、2025金瞳奖评选中，隐形眼镜品牌海俪恩凭借《海俪恩「星星眼守护联萌」：和流浪动物贴贴计划》和《海俪恩恩恩 做你的元气萌系搭子》等项目斩获七项重磅荣誉，充分彰显其在公益营销与品牌建设方面的双重突破，为隐形眼镜行业树立情感驱动品牌范本。

海俪恩斩获的七项荣誉皆含金量十足。“广告主金远奖”以广告主的视角，彰显品牌的影响力，并反映了年度品牌营销方面的最高水平及潮流趋势。而作为数字营销领域创新风向标的TopDigital创新营销奖，已走过至今13载，是各大企业每年营销创新的试金石，亦是中国营销界数座里程碑的见证者。创办于2015年的金梧奖同样是数字营销行业领先的营销奖项。秉持「让作品发声」的经营理念和运营策略，金梧奖致力于发掘并表彰数字营销领域优秀的营销案例、创意作品、工具平台和品牌。由中国商务广告协会(CAAC)指导、广告门主办的金瞳奖是首个对大中华区内容及内容营销领域商业价值进行权威认定的奖项，多年来被视为行业发展的风向标。

海俪恩隐形眼镜创建于2009年，秉持着“人生第一副隐形眼镜”的理念，近年来，在隐形眼镜功能日趋同质化的背景下，海俪恩通过上线九州寻色国潮系列、打造“百变一眼可见”品牌年度主题等方式奠定了海俪恩在年轻人心中的多元潮流形象。2024年，海俪恩打造品牌超级IP形象「恩恩」——灵感源自一滴水，寓意隐形眼镜核心产品特性中的“水润、舒适、透气”，也象征品牌对自然、纯净与科技融合的追求。IP形象诞生以来，「恩恩」以其俏皮可爱的外形、拟人化的表情和亲切温柔的性格，迅速在年轻消费者中建立起清晰、统一且具有情感温度的品牌人格，不仅提升了品牌的视觉辨识度，也成为海俪恩打通多元触点、构建品牌内容生态的关键桥梁。

如今，通过周边物料和表情包开发，「恩恩」的拟人化形象日益丰满，已广泛应用于产品包装、自媒体运营、IP联名周边等场景中。以科技力新品 The One 系列隐形眼镜为例，该系列主打高清视野与长效舒适，聚焦年轻消费者对“高性能+高颜值”的双重需求。在共创过程中，海俪恩将「恩恩」的拟人化表情、语言符号与 The One 的功能卖点相结合，不仅在包装和传播层面融入趣味化、互动化元素，还通过联名周边和社交话题延展，让科技产品拥有了鲜明的情感表达。由此形成了“硬核科技力 × 年轻化IP”的差异化路径，助力 The One 上市即取得亮眼成绩，一度登顶隐形眼镜新品榜 Top 1。

在完成「恩恩」IP生态构建的同时，海俪恩继续发力“萌系宇宙”，围绕熊猫、兔狲等富有国潮文化意象的动物形象打造“国潮萌系”IP系列，构建以“亲和、治愈、趣味”为关键词的多维“萌系宇宙”。在设计过程中，品牌充分洞察年轻消费者对趣味互动、情感表达和社交分享的需求，从表情包、周边延展到产品包装，提炼出「恩恩」IP的核心元素——可爱化、拟人化和互动性，让每一个萌宠角色都能与用户建立充满温度的互动关系。借助“人格化IP+萌宠”的内容公式，海俪恩不仅为产品持续赋能，更在IP战略的牵引下逐步建立起具备持续成长能力的 用户内容共创机制，让年轻用户能够在参与、分享与创作中不断强化对品牌的认同感和黏性。

随着品牌IP打造的持续深入，海俪恩进一步将“萌宠”元素延展至现实生活场景。在萌宠经济迅猛发展的今天，流浪动物问题逐渐成为公共议题，特别是在Z世代与年轻家庭群体中，已从“关注”升级为“参与”，引发持续的情感共鸣与社群行动力。在此背景下，海俪恩基于自身“陪伴”与“守护”的品牌理念，主动参与并推动流浪动物救助实践，构建起一条从真实共情到可持续公益的品牌连接路径。2024年以来，海俪恩将两只被品牌团队收养的流浪狗“黑莓”和“蛋挞”作为项目主角，通过讲述它们从流浪到被爱、从受伤到康复的成长过程，让用户在细腻真实的内容中投射情绪与善意。通过社交平台全程记录它们的生活片段，并通过取名、拟人入职等行为，增强“云铲屎官”们的参与感，海俪恩不仅完成了一次极具感染力的“品牌讲述”，也提供了一条可被普通用户参考、模仿、加入的“认养路径”，有效降低公益门槛，把“做好事”变成人人可为的日常行为。

在内容延伸上，海俪恩以“黑莓”和“蛋挞”形象和故事为灵感，开发出「萌生宠爱」小狗系列隐形眼镜产品，以呆萌治愈的宠物形象打破传统隐形眼镜冷感属性，为产品赋予了更强的情感识别度与陪伴价值。开发新品的同时，海俪恩还设立了“星星眼守护联萌”，携手上海领养日、素人博主等共同扩大公益影响。消费者每购入一份「萌生宠爱」产品，品牌即捐出1元救助基金，每一份产品包装还附带可扫码捐赠通道，让善意变得触手可及。海俪恩还联手上海领养日为流浪动物拍摄了专门的海报，将其附赠在产品中，并会在各大社交平台上发布相关救助活动，通过轻松有趣的互动方式，引导用户了解流浪动物生存现状，并呼吁社会力量的帮助一起救援流浪动物。最终，海俪恩创建的星星眼守护联萌话题，在小红书及抖音得到了361.4W+的曝光量，吸引了大量用户加入到海俪恩的公益接力中。

回望海俪恩近年来的发展历程，从打造九州寻色国潮系列到开发人格化IP「恩恩」，再到通过国潮萌系以及公益项目不断拓宽情感连接，海俪恩正更以内容驱动品牌传播，用“软触达”的方式提升品牌在年轻人群中的记忆点、好感度与忠诚度。在产品高度同质化的隐形眼镜赛道中，打造出了具备差异化与持续成长性的品牌沟通新范式。近期，海俪恩接连斩获七项权威大奖，不仅肯定了其在公益营销和品牌建设上的创新实践，也彰显其在隐形眼镜行业以情感驱动打造差异化品牌的领先示范。

隐形眼镜行业正处于价格红海中，通过一系列萌系视觉元素的多种形式表达，海俪恩在隐形眼镜市场构建了自身品牌的差异化定位，摆脱千篇一律、内容同质带来的视觉疲劳，率先完成从功能诉求向品牌温度塑造跃迁，逐步形成了有性格、有温度的完整品牌形象与调性，为一众年轻人带来了超高的情感价值的同时，也为品牌沉淀了更长久的影响力。

当下，品牌竞争不再仅停留在产品层面，而是走向温度与共鸣的价值延伸。海俪恩以「萌系温度」为切口，以善意传递温度，以共鸣赢得信任，成为年轻世代的伙伴，在隐形眼镜行业开辟出一条高质量、高温度的品牌新路径。