海昌隐形眼镜斩获四项权威大奖，以标杆实力引领行业价值升维

近日，2025第十三届TopDigital创新营销奖、第17届广告主金远奖、金瞳奖三大营销奖项重磅揭晓，海昌隐形眼镜凭借《海昌 x ATOMO FAFA 新品上市专项营销》从众多优秀案例中脱颖而出，分别荣获TopDigital新品上市营销银奖、金远奖IP营销类金奖、金瞳奖新品上市营销铜奖、金瞳奖全域科学经营赛道银奖。这一成绩不仅再次印证了海昌在数字营销与品牌创新方面的硬核实力，更以实绩展现了其作为行业价值标杆的引领力量。

作为数字营销领域的重要风向标，TopDigital创新营销奖自创办以来已走过13年。该奖项聚焦营销技术与创意实践的融合，是众多企业检验年度创新成果的“试金石”，见证了中国营销行业的多次变革与跃迁。

广告主金远奖同样是备受业界关注的专业奖项，该奖项以广告主的真实视角评选作品，强调品牌影响力与实际市场效果的综合衡量，所呈现的年度获奖案例是洞察行业风向与消费者变化的重要窗口。

由中国商务广告协会(CAAC)指导、广告门主办的金瞳奖是首个对大中华区内容及内容营销领域商业价值进行权威认定的奖项，多年来被视为行业发展的风向标。

在此次获奖项目中，海昌精准洞察到当代年轻人对恢复自我能量，找回快乐、自信和满足的状态的需要，通过与人气IP“ATOMO FAFA”深度联名，打造以「星眸异想Artist」全新联名款产品，开发五款联名花色与定制包装并持续上新花色，将品牌精神与IP内核深度融合，创造出“能量情绪因子”这一具象化表达，让品牌营销口号不仅停留在话题层，更在消费者心中落地生根，让产品在视觉、情绪、使用体验层面形成强共振。

相较于传统以动漫形象为主的IP联名路径，海昌此次合作更注重精神图腾构建和情绪标签共鸣。根据FAFA不同形态象征的“五种情绪因子”分别开发了「吸金体质」、「灵感磁场」「宇宙花花」、「心动降临」、「感觉至上」、「云端哲学」、「长期主义」等产品花色，这一巧思打破了以往美瞳产品仅在造型和颜色层面求异的惯性，开启了彩瞳“情绪价值化”营销的全新赛道。

围绕新品传播，海昌打造了极具突破力的全链路传播体系，将品牌时尚年轻化的形象推向新高度。项目结合沉浸式体验营销，在长沙核心商圈打造五大“能量街区”快闪空间，配合全国15城重点商圈、地铁等高流量节点投放，达成6.34亿+人次触达。整个活动周期内，海昌异想ARTIST新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6亿，天猫超级品牌日上线首日系列单品销售额突破1000万+，活动线上营销强势覆盖人群超3300万，表现强劲。“线上话题+线下沉浸+社交种草”的整合传播策略不仅提升了新品上市转化效率，也以精准触达、多维互动和强记忆点输出，再次稳稳立住自身在隐形眼镜行业引领者的实力人设。

而在近期，抖音时尚美妆IP「美力风向标」携手海昌，共同打造话题 #海昌长期主义 及热词 #长期主义清透妆，精准回应年轻群体对“个性自洽”“本真之美”的深层需求，用清透妆容传递“时间沉淀下的自信”。区别于一味追求短期爆款的流量打法，本次合作更强调以内容叙事传递长期价值观。在共创话题带动下，达人们用个体化的表达诠释品牌精神。例如，@一栗小莎子 借“补拍毕业照”的仪式感回望青春与亲情；@樱桃老丸子呀 通过为“妈妈化妆”打破年龄偏见，美妆成为连接代际情感与内在力量的情绪通道。通过将产品力与社会情绪深度联结，海昌不仅将品牌差异化优势与社会情绪紧密结合，塑造了可持续的用户情感连接和文化价值标杆。项目上线期间，#长期主义清透妆话题曝光量超7214.6万，进入种草榜TOP5、热榜TOP35，在榜长达10天，创行业新高。在“爆款焦虑”主导的内容生态中，海昌用一场对长期主义的集体共鸣，交出了一份兼具品牌温度与市场成果的答卷。

对比业内普遍依赖低价促销与基础功能诉求的营销方式，海昌此次项目在创意、内容、体验和情绪价值层面全面升级，体现了其深耕用户心智、深挖品牌资产的能力。此次案例的成功，不仅为海昌带来亮眼的商业成绩，更具有极强的行业启发意义。在同质化严重的隐形眼镜赛道，海昌展示了一种更具可持续性的新品打法：以IP共创激发内容源，以产品体验为传播核，以社交机制促口碑裂变，最终实现“新品即爆品”的高效闭环。尤其是对大量苦于“低价换量”的品牌而言，海昌案例提供了一个重要启示：唯有打造兼具情绪共鸣与品牌理念的价值表达机制，才能在功能趋同的市场环境中实现真正的差异化突围。

作为中国隐形眼镜市场的开拓者，自创立以来海昌始终坚持研发创新，以长期主义视角夯实产品力根基。依托自有工厂与产研一体的完整供应链体系，海昌在镜片材料、工艺精度、佩戴舒适度等维度不断精进，不仅确保产品品质的稳定输出，更建立起消费者对品牌的高度信任。据悉，在“健康中国战略”和“中国制造2025”的背景下，海昌未来将持续加码智能化工艺的研发，致力于打造有国际竞争力的国民品牌，让中国隐形眼镜产业在全球话语权中拥有更大分量。

在消费需求不断变化、审美趋势持续演化的背景下，海昌将产品力作为内容创新的支点，以用户成长的陪伴者的角色持续拓展品牌表达的边界，通过真实使用体验与情绪价值的深度绑定，海昌不仅提升了新品上市的质效，也重构了“产品力 × 内容力”的商业闭环。可以说，海昌正以“长期主义”理念统领产品策略，将技术沉淀、用户洞察与品牌表达深度融合，形成独特的产品叙事能力。这种兼具专业性与情感温度的产品力，不仅帮助品牌实现穿越周期的稳健成长，也为行业提供了一个高质量增长的可复制范式。

此次双奖加冕，不仅是对海昌多年品牌积淀与创新实践的高度认可，更昭示着中国隐形眼镜行业“从功能走向价值、从流量走向信任”的时代转折。面向未来，海昌将持续在技术研发、品牌表达、用户连接等多个维度实现创新突破，推动行业进入以“专业力、品牌力、体验力”为核心的价值升维新阶段，书写属于中国隐形眼镜行业的高质量发展篇章。