从CCTV-1《大国品牌养成记》到中国品牌新增长传播新阵地

品牌，是时代在文明长河中的倒影。

2017年7月1日，《大国品牌养成记》（简称《大国品牌》）在CCTV-1正式开播。它摒弃喧嚣与浮华，以纪录影像的沉静质感，娓娓讲述中国企业的成长叙事。九载春秋，数百家中国优秀品牌在此留下印记——那些关于坚守、突围与革新的珍贵瞬间，被定格为国家品牌记忆的组成部分，亦构成一幅中国商业文明进程的生动画卷。

CCTV-1《大国品牌养成记》从不止是一档节目。它因“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的国家战略而生，却在不经意间成为一面澄明的棱镜，折射出中国品牌群体崛起的壮阔历程。

每一个登上“大国舞台”的品牌，其背后皆是一群人对产品近乎偏执的苛求、对用户发自心底的敬畏、以及对长期价值始终如一的虔诚信仰。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量仅3%，却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。中国比任何时候都更需要一批能够在全球商业竞争中代表国家形象、输出文化自信的品牌，而《大国品牌》正是这场征程的记录者与助推者。

这份沉甸甸的使命，需要同样笃定而专业的守护者。

年初，中央广播电视总台总经理室向大国品牌（北京）文化传媒有限公司颁发年度授权书，授予其“CCTV.《大国品牌养成记》独家运营机构”称号。

大国品牌（北京）文化传媒有限公司、北京电广视界文化传媒有限公司、央品金信（北京）文化传媒有限公司三家公司将继续如齿轮般精密咬合、各展所长，共同构筑起《大国品牌》行稳致远的中枢系统。从顶层内容架构到精细播出执行，从品牌价值赋能到全链路传播落地，这份官方背书不仅是对我们专业能力的认可，更意味着肩上那份沉甸甸的责任——代表国家级平台，讲好中国品牌故事。

对重视长期经营结果、资本化路径与全球化布局的大品牌而言，央视官方传播体系具备四大不可复制的战略价值：国家级公信力背书、全场景合规证明体系、官方全球化叙事能力、国家级产业IP生态资源。

CCTV1《大国品牌养成记》“五个一” 品牌广告商业策略体系

CCTV1《大国品牌养成记》深耕国家级媒体传播实践，融通全球商业系统性增长理论，植根兼容并蓄的中华文脉，探索适配本土的商业广告解决范式，逐步形成“五个一” 品牌广告商业策略体系，为中国品牌长效增长开辟全新路径。

策略内核：以专业传播构建品牌与消费者之间的心理契约，推动公众情感、态度向消费行为逐层落地，厚植品牌信用资产，双向压降企业端与消费端的市场交易成本。

整套策略以“五个一” 构筑闭环品牌增长逻辑：

一是立住权威身份。依托国家级平台公信力，夯实市场话语权，筑牢信任根基。

二是锻造独有记忆。深挖品牌核心价值与差异化禀赋，铸造专属心智符号。

三是坚持极简表达。萃取品牌核心价值与卖点，压缩传播噪声，适配全场景媒介输出。

四是建立精准信息传导体系，削减营销资源无效耗损。

五是缔结消费者忠诚契约。以持续价值输出完成情感锚定，完成普通受众向忠实用户的转化。

作为国家级视觉传播服务载体，CCTV1《大国品牌养成记》近10年的品牌传播沉淀，聚合国家级媒体矩阵资源，建成价值提炼、视觉塑造、全域传播、增长转化全链路服务能力。兼顾央视大屏权威心智浸润与数字平台精准触达双重效能，以权威公信力为底色，以科学方法论为骨架，将品牌传播力切实转化为市场竞争力，锚定“品牌赋能增长” 核心目标，护航中国品牌实现周期化稳健成长。

当前绝大多数企业品牌广告投入，属于“消耗型营销”：投一次、曝光一次、结束归零，无法沉淀无形资产、无法支撑资本估值。

真正具有持久影响力的品牌传播，从来不以一时的话题热度丈量成效，而是凭借日复一日的专业深耕与价值积淀。正因如此，《大国品牌》在传播矩阵上始终追求深度与广度的并重。每天在CCTV-1早、中、晚四个黄金时段高频播出，每段三分钟的品牌故事，日复一日不间断播出。在 2026 年 1 月1 日新增了央视财经频道和央视新闻频道的《大国品牌》版本，进一步提升品牌权威性和影响力，传播国家平台信任。九年来不曾间断的日播节奏，累计触达十亿级观众，让品牌叙事从荧屏延伸至机场、高铁、地标建筑乃至线上全媒体平台。

刚刚过去的2026年上半年，CCTV-1平均收视份额达到7.85%，创下十七年来同期新高，日均1.74亿观众锁定频道，累计观众规模达9.53亿人。这些数字背后，是一个国家级平台无可替代的公信力与影响力，更是品牌心智沉淀的确定性土壤。

把每一次品牌投入，转化为可复用、可溯源、可背书、可估值的国家级无形资产。流量速朽，权威背书、官方叙事、产业定位恒久留存。

然而，所有这些布局与考量，终究只是路径，绝非目的。《大国品牌》真正在意的，始终是一个朴素而深远的问题——如何帮助更多卓尔不群的中国品牌，在信息洪流中被清晰看见，在时间淘洗中被长久记住，在世界舞台上被由衷尊重。

大国品牌，世界共享。这八个字早已镌刻于品牌传播的每一个细节、每一次抉择、每一份坚持之中。九年来，一个个鲜活的中国品牌故事，在《大国品牌》被书写、被传播、被铭记。

今年，新的叙事即将铺陈。《大国品牌》依然在此，与所有怀抱长期主义的中国品牌并肩而立——不浮不躁，不疾不徐，以时间为友，以价值为锚，共同书写属于中国品牌的下一段篇章。